Nel 2016, Twitter ha modificato il suo algoritmo in modo che la timeline visualizzasse i tweet che determinava erano i più rilevanti in base alle azioni dell’utente.
Lunedì, la società ha annunciato che presto avrebbe dato agli utenti la possibilità di tornare a una timeline che mostrava i tweet in ordine cronologico inverso.
La domanda per gli inserzionisti è se gli utenti rimarranno o meno impegnati con i contenuti sulla piattaforma mentre optano per L’algoritmo di Twitter che mostra i contenuti che ha determinato più rilevanti.
Che cosa è successo?
Nel 2016, Twitter ha preso la decisione di conoscere meglio ciò che gli utenti volevano vedere nelle loro linee temporali. La società ha modificato l’algoritmo della timeline per visualizzare tweet pertinenti in base alle interazioni dell’utente sull’app, lanciando l’opzione “Mostra prima i migliori tweet ” nella pagina delle impostazioni dell’account di un utente.
L’aggiornamento includeva funzionalità come “Nel caso lo avessi perso” che elencava i tweet passati che l’utente non aveva ancora visto e consigliava tweet da persone che un utente non ha seguito.
Lunedì Twitter ha annunciato tramite il suo @TwitterSupport che stava aggiornando l’opzione “Mostra prima i migliori tweet” in modo che, quando è stata disattivata, l’utente vedesse solo i tweet degli account seguiti visualizzati in ordine cronologico inverso. In precedenza, quando l’impostazione era disattivata, Twitter mostrava ancora tweet mancati, tweet dagli account consigliati e una cronologia cronologica non esattamente “pura”.
Twitter ha dichiarato che il suo obiettivo è sempre stato quello di bilanciare mostrandoti i tweet più recenti con i migliori tweet che probabilmente ti interessano, ma non otteniamo sempre questo equilibrio.
Quando Twitter completava l’implementazione dell’algoritmo, riportava meno del 10 percento degli utenti aveva scelto di rinunciare alla nuova timeline. Ma basandosi sul thread tweet della compagnia che annunciava i suoi ultimi aggiornamenti, Twitter ha ricevuto abbastanza critiche sulla sua tempistica che ha reso il tempo di offrire agli utenti la possibilità di tornare a un feed cronologico.
Abbiamo appreso che quando si visualizzava il i migliori tweet in primo luogo, le persone trovano Twitter più pertinente e utile.
Tuttavia, abbiamo ricevuto feedback da persone che a volte preferiscono vedere i tweet più recenti.
L’interesse per gli inserzionisti è che Twitter ha preteso a lungo che l’algoritmo utilizzato nel 2016 per mostrare i tweet più rilevanti abbia innescato un maggiore coinvolgimento e che gli utenti che hanno optato per la linea temporale “Mostra i migliori tweet” tendessero ad essere più attivi app.
La consegna di un feed più pertinente che tenesse gli utenti connessi e attivi avrebbe ovviamente portato Twitter a offrire un pubblico più interessato a marchi e inserzionisti.
Ora che gli utenti hanno la possibilità di tornare a una cronologia cronologica, la domanda è se i cambiamenti nel comportamento degli utenti avranno un impatto sul modo in cui i marchi e gli inserzionisti pubblicheranno sulla piattaforma.
I filtri di targeting degli annunci e le unità pubblicitarie di Twitter non essere direttamente interessati da questa modifica della timeline.
Gli inserzionisti e i brand avranno ancora le stesse funzionalità quando costruiscono campagne e mettono insieme i loro sforzi di marketing sull’app.
Ciò che verrà influenzato sono i post organici di marchi e marketing.
Se Twitter ha considerato i tweet di un marchio più rilevanti per un utente, e tale utente passa a una cronologia cronologica, allora c’è una possibilità che il post organico di quella marca non venga immediatamente visualizzato per l’utente.
Ovviamente, se la linea temporale “Mostra prima i migliori Tweets” di Twitter non è riuscita a dare la priorità ai tweet organici dei marchi, c’è una possibilità che gli utenti li vedano più spesso guardando la loro cronologia.