nLa scorsa settimana, Pandora ha lanciato strumenti di analisi per gli inserzionisti da utilizzare sulla sua piattaforma audio.La mossa rappresenta un altro passo nell’ascesa verso una piattaforma importante per gli inserzionisti.
Prima di questo annuncio, la piattaforma audio in streaming offriva agli analisti una minima analisi online, facendo affidamento sull’impatto offline.
Il nuovo Insights Lab è stato creato per “aiutare gli inserzionisti a navigare e misurare l’ecosistema audio e fornire le migliori campagne audio iper-personalizzate, su larga scala”.
Questa soluzione funziona solo sulla piattaforma Pandora, ma l’industria sta iniziando a vedere alcuni lavori verso standard di misurazione più globali.
Questo, insieme alla crescita esplosiva del podcasting e della radio mobile, sembra aver dissipato le paure degli inserzionisti.
Anche la scorsa settimana, Pandora ha annunciato che collaborerà con SoundCloud per diventare la sua esclusiva pubblicità e rappresentanza di vendita negli Stati Uniti.
La società afferma che la mossa crea il più grande mercato di pubblicità audio digitale negli Stati Uniti e espande il suo pubblico indirizzabile totale a 100 milioni.
L’accordo consentirà agli inserzionisti e ai marchi di acquistare l’inventario SoundCloud direttamente tramite Pandora a partire dal 2019.
La crescita di Pandora non è passata inosservata e con l’annuncio di analisi e altre iniziative di misurazione, molti marketer stanno seriamente pensando di aggiungere l’audio ai loro mix multimediali.