Adobe ha confermato che sta acquisendo Marketo Inc. per $ 4,75 miliardi, con l’accordo che dovrebbe concludersi durante il quarto trimestre dell’anno fiscale 2018 di Adobe.
La settimana scorsa fonti anonime hanno rivelato a Reuters che Adobe era in trattative per l’acquisto di Marketo, ma nessuna delle due società avrebbe commentato.
I servizi Creative Cloud di Adobe sono da tempo parte dello standard del settore marketing per la creazione e la gestione di contenuti multimediali risorse. Ora con l’aggiunta della piattaforma di automazione del marketing B2B di Marketo, Adobe sarà in grado di offrire una soluzione di marketing su vasta scala, consentendo ai professionisti del marketing e ai loro team tecnologici di marketing di unificare i costi all’interno di un singolo livello della loro attività.
L’acquisizione di Marketo amplia Adobe nella customer experience di B2C e B2B e pone Adobe Experience Cloud al centro di tutto il marketing e una volta completata l’acquisizione, Lucas si unirà al team di leadership senior di Adobe.
Secondo Anita Brearton, CEO e co-fondatore di CabinetM , Marketo è il quarto prodotto più popolare negli stack di marketing dei clienti, seguendo Google Analytics, LinkedIn e Twitter.
Quando la settimana scorsa si è sparsa la voce che un accordo potrebbe essere in corso, Brearton ha detto a Martech Today che sarebbe difficile sapere se l’acquisizione cambierebbe molto per i marketer se non offrendo efficienze di acquisto.
“Dovremo aspettare e vedere se questo influenza la funzionalità e la direzione del prodotto “, ha dichiarato Brearton.